Kriisi on edelleen raivoissaan

LG Electronicsin tutkimus tämän vuoden jouluostoista on saatu päätökseen. Tutkimus osoittaa, että kulutuselektroniikan ja televiestintätuotteiden suunniteltujen hankintojen määrä on vähentynyt merkittävästi - viime vuoden 43 prosentista 35 prosenttiin -, joten talouskriisin vaikutukset tuntuvat jo tänä jouluna.

Elektronisista laitteista pienemmät ovat suosituimpia, ja niiden osuus, jotka ostavat lahjan verkossa, on kasvanut viime vuoteen verrattuna.

Vuonna 2012 LG Electronics teki myös joulun online-kyselylomakkeen elektroniikkatuotteiden ostamisesta. Otokseen kuului 2054 henkilöä, jotka koostuivat naisista ja miehistä, joilla oli A-, B- tai C1-asema ja jotka edustivat 18-59-vuotiaita. Niistä vastaajista, jotka edustavat edustajaa Internetin käyttäjiä, 45% oli miehiä ja 55% naisia. Lähes puolet otoksesta - 45% - on Budapestissä tai läänin asukkaita, ja 52%: lla vastaajista kuukausitulot henkeä kohti ovat yli 100 XNUMX HUF. *

Milloin aloitamme valmistautumisen?

Jouluvalmistelut alkoivat kolmanneksella vastaajista (32%) jo 6 viikkoa ennen lomaa. 28% ja 27% niistä, jotka lähtevät ostoksille 4-5 tai 2-3 viikkoa aikaisemmin, ja vain 4% jättää ostoksia viime viikolle. Tyypillisesti nuoret miehet vahvistavat niiden leiriä, jotka lykkäävät ostoksia viikkoa tai päivää ennen lomaa tai luovuttavat lainkaan.

Kuinka monelle ihmiselle annamme lahjoja?

Kyselyyn osallistujat ostavat tänä vuonna jälleen lahjoja vähintään 4-6 henkilölle, mutta enemmän enemmän. Jos tarkastelemme tuloksia tarkemmin, käy ilmi, että 32% vastaajista lahjoittaa 7-10 ja 26% 4-6 perheenjäsenestä-tuttavasta jouluksi. Epäsuotuisasta taloustilanteesta huolimatta nämä luvut ovat samat kuin viime vuonna. Miehet odottavat vähemmän lahjoja kuin paremman sukupuolen edustajat: 27% miehistä aikoo ostaa lahjoja 3-4 henkilölle, 27% myös 4-6 hengelle ja 28% 7-10 henkilölle, sama naisille 16%, 26 % ja 34%. Vielä merkittävämpi ero voidaan havaita niillä, joilla on yli 10 lahjakas henkilöä. Tämä on vain 7% miehillä ja 21% naisilla, mikä voidaan selittää tavalla, että naiset ostavat yleensä lahjoja yhteisille tuttaville ja perheenjäsenille. Iän suhteen nuoret - 16–29 -vuotiaat - antavat suurimman osuuden 10 tai useammalle ihmiselle.

Mitä ostamme?

Joulun hittituotteita ovat hajuvedet, kirjat, lelut, vaatteet vuosi toisensa jälkeen, ja vasta sen jälkeen seuraa erilaisia ​​elektronisia tuotteita. Asia ei ole erilainen myös tänä vuonna: kirjoja lukuun ottamatta odotetaan laskua kaikissa osumaluokissa. 5 prosenttiyksikköä vähemmän vastaajia aikoo lahjoittaa elektroniikkatuotteita verrattuna 43 prosenttiin viime vuonna. Kyselyssä 15% ilmoitti kotitaloustuotteista, 14% kulutuselektroniikasta ja tietokonelaitteista ja vain 9% suunnitteli ostavansa tietoliikennelaitteen - jälkimmäisen tietysti vahvalla miesvaltaisuudella.

Yksityiskohtaisesti kotitalouselektroniikan odotetaan valittavan nuorimmasta ikäryhmästä (16-29 -vuotiaat) korkeimmassa prosenttiosuudessa (22%), ja sukupuolen suhteen mitattuna enemmän miehiä aikoo ostaa niitä, oletettavasti puolisolleen .

Myös kulutuselektroniikka omistaa jouluun paljon enemmän miehiä (23%) kuin naisia ​​(9%), mikä ei ole yllättävää. Lisäksi lähinnä 30–50 -vuotiaat ja lääninhallituksen asukkaat aikovat yllättää rakkaansa tällä lahjalla.

Tietokone- ja tietoliikennevälineiden hankinta vastausten perusteella on tyypillistä myös miehille ja 40–50-vuotiaille.

Kun tarkastelemme kutakin luokkaa tarkemmin, laskemme kaikki perheenjäsenet ostaessamme kulutuselektroniikkaa, kun taas ajatellessamme kulutuselektroniikkaa ajattelemme ensisijaisesti lapsia, puolisoita ja vasta sitten vanhempia. Jälkimmäisessä luokassa lapsen sanoi 94%, puolison 84%ja vanhemman 56%. Sama osuus voidaan havaita tietokone- ja tietoliikennelaitteiden osalta.

Verrattuna vuoteen 2011 suosituimpien kulutuselektroniikkatuotteiden kärkiluettelo ei ole muuttunut: sijoitusta johtavat robotti / sauvasekoitin, kahvinkeitin ja sähköhammasharja. Sitä vastoin harvat valitsevat vähemmän kalliita kodinkoneita jouluksi. Esimerkiksi mikroaaltouuni, 7%, pesukone ja ilmastointi vain 2-2%. Useimmiten lahjaksi valitut tuotteet vaihtelevat ikäryhmien mukaan, kun taas 16–29- ja 30–39-vuotiaiden suosikki on sähköhammasharja, kun taas 40–49-vuotiaat ostavat robotin / tikun sekoittimen rakkailleen.

Viihde -elektroniikkatuotteiden kaava ei ole niin yksinkertainen. Tilaa on myös halvemmille tuotteille ja lisävarusteille, kuten kuulokkeille, muistikorteille ja mp3 -soittimille. Viime vuonna 36% haastatelluista suunnitteli lahjoittavansa tällaisia ​​laitteita, mutta tänä vuonna jo 45%. Vastaukset ennustavat arvokkaampien tuotteiden suurempaa laskua, ja TV-ostoksia joululahjaksi suunnittelevien osuus laski viime vuoden 25 prosentista 18 prosenttiin. DVD -soitin, mikrohifi ja kotiteatterijärjestelmä ovat suunnitteilla lahjoja samalla tavalla kuin viime vuonna. Televisiot, olivatpa ne sitten plasma-, LCD- tai LED -laitteita, ostavat pääosin yli 50 -vuotiaat (22%), aivan kuten viime vuonna. Mielenkiintoista on, että tässä suhteessa eri ikäryhmät tulevat yhä lähemmäksi toisiaan. 40–49-vuotiaat luopuivat 18% televisioista lahjaksi, ja 30–39-vuotiaat pitivät tätä tuotetta mahdollisena vaihtoehtona 16%. Suunniteltu pienempien elektronisten laitteiden hankinta on tyypillistä kaikenikäisille, mutta on silmiinpistävää, että 40% 49–64-vuotiaista ilmoitti tämän.

Suunniteltu kulutus

Kuten viime vuonna, kyselylomaketta täytettäessä merkittävä osa vastaajista, lähes puolet tänä vuonna, ei ole vielä kyennyt sanomaan, kuinka paljon he käyttävät elektroniikkatuotteisiin. Toisaalta niiden joukossa, jotka jo tiesivät, on lähes sama osuus (13, 14 ja 14%), jotka aikovat käyttää 10–25, 25–50 tai yli 50 tuhatta forinttia. Hieman alle edellä mainitun on tarkoitus käyttää alle 10 11 HUF joululahjoihin (53%). Sähköiset lahjat käytetään keskimäärin 3 40 HUF, mikä on XNUMX XNUMX HUF vähemmän kuin viime vuonna. Tämä luku vastaa sitä tosiasiaa, että vähemmän (XNUMX%) aikoo ostaa enemmän arvoa kuin viime vuonna.

Ikäryhmässä 40-49-vuotiaat ovat epävarmimpia summasta, jonka he aikovat käyttää tänä vuonna, mikä oli tyypillisimpiä 50-59-vuotiaille viime vuonna. 16–29-vuotiaat nuoret aikovat käyttää eniten tänä vuonna, 24% heistä käyttää yli 50 48 HUF. Tämä vastaa sitä tosiasiaa, että 6% heistä sanoi aikovansa käyttää tänä vuonna paljon enemmän kuin viime vuonna. Miehet käyttävät tänä vuonna vähemmän elektroniikkatuotteisiin (vain 50% käyttää yli 26 40 forinttia) huolimatta siitä, että useimmat heistä (49%) käyttävät paljon enemmän kuin viime vuonna. Viime vuonna eniten kulutti XNUMX–XNUMX-vuotiaat miehet.

”Kun katsomme joulututkimuksen tuloksia, odotamme joulua innolla. Tänä vuonna jalkapallon Euroopan mestaruus ja olympiakausi ovat olleet meille erittäin onnistuneita televisiomyynnin kannalta, ja olen varma, että kiinnostus laitteitamme kohtaan on jatkuvaa joulun aikana. ” - sanoi Krisztián Szili, LG Electronics Magyar Kft: n alueellinen kulutuselektroniikan markkinointipäällikkö.

Mistä löydämme tietoa ja mistä ostamme?

Kun keräämme tietoja, joita tarvitsemme ostoksen tekemiseksi tietystä elektronisesta laitteesta, internet on selvästi ratkaiseva tekijä. Luetteloa johtavat online-asiantuntijasivustot (66%), joita seuraavat eri foorumit, blogit (46%) ja valmistajasivustot (40%) ennen myymäläkohtaista suuntautumista (39%). Vaikka puolet vastaajista ostaa edelleen Unkarin suurista elektroniikan erikoisliikkeistä, lahjojen online -ostajien määrä on noussut tänä vuonna 28 prosentista viime vuonna 39 prosenttiin. Verkkokauppa on yleistymässä. Lähes 70% haastatelluista kertoi ostaneensa elektroniikkaa verkosta, mutta määrä laskee 55%: iin jouluna.

Käteinen tai luottokortti

Kolme ikäryhmää 18-49 vuotta valitsee käteismaksun lähes samassa suhteessa (43%). 30–39-vuotiaat ja 40–49-vuotiaat maksavat samalla tavalla luottokortilla (55%) ja pankkisiirrolla (1–3%) verrattuna nuorempiin 18–29-vuotiaisiin, joiden osuus siirtyy pankkisiirtomaksun hyväksi ( 13%). Tämä selittyy oletettavasti sillä, että toisin kuin muut ikäryhmät, he haluavat ostaa verkossa.

Puolet haastatelluista ei vielä tiennyt tarkalleen, mistä rahoittaisivat joululahjoja. Toisaalta niistä, jotka jo tiesivät, suurin osa viljelee omista varoistaan ​​(17%) tai useat lisäävät ostohinnan (24%), ja vain alle 10%kerros aikoo ottaa lainaa tähän tarkoitukseen. Tässä suhteessa ei ole tapahtunut suuria muutoksia viime vuoteen verrattuna.